Actorii de film si televiziune din SUA au intrat in greva pe 14 iulie, provocand inchiderea productiilor de la Hollywood. Actiunea a avut un impact si asupra filmelor americane care se filmeaza in Marea Britanie: Beetlejuice 2 al regizorului Tim Burton s-a „intrerupt”, iar productia Deadpool 3, filmata la Pinewood Studios cu vedetele Ryan Reynolds si Hugh Jackman, a fost oprita.
Disputa este despre remunerarea actorilor, dintre care foarte putini se bucura de veniturile mari ale vedetelor de la Hollywood. Dar un argument suplimentar intre sindicat, SAG-AFTRA si producatorii de film este despre utilizarea inteligentei artificiale (AI). Actorii se tem de impactul AI asupra carierei lor.
Cand joaca pe platourile de filmare, imaginea si vocea lor sunt inregistrate digital la rezolutie extrem de ridicata, oferind producatorilor cantitati uriase de date. Actorii sunt ingrijorati de faptul ca datele pot fi reutilizate cu AI. Noile procese, cum ar fi invatarea automata – sisteme AI care se imbunatatesc cu timpul – ar putea transforma performanta unui actor dintr-un film intr-un personaj nou pentru o alta productie sau pentru un joc video.
Actorii simt nevoia urgenta de a controla modul in care AI le manipuleaza imaginea. Presedintele sindicatului, Fran Drescher, spune: „Cu totii suntem in pericol sa fim inlocuiti de masini”. Dar cat de realiste sunt aceste temeri?
„Media sintetica”
Cand vorbim despre utilizarea AI in film si televiziune, exista mai multe tehnici in curs de dezvoltare. Le catalogam drept „medii sintetice”. Aceasta acopera procese precum deepfakes, clonarea vocii, efecte vizuale (VFX) create folosind AI si generarea complet sintetica de imagini si videoclipuri.
Am mai scris despre deepfakes pentru The Conversation, subliniind atat beneficiile, cat si pericolele. Pentru actorii de pe ecran, deepfake-urile sunt una dintre cele mai vii amenintari.
Acest lucru se datoreaza faptului ca, de cand invatarea automata a luat amploare, vedetele de la Hollywood, inclusiv Scarlett Johansson si Gal Gadot, si-au gasit fetele falsificate in filmele porno. Aceasta este o problema majora bazata pe gen: aproape intotdeauna actorii de sex feminin ale caror imagini sunt manipulate si utilizate in acest fel.
Tindem sa ne gandim la inteligenta artificiala ca fiind omnipotenta. Dar cercetarile mele au descoperit ca integrarea deepfake-urilor in limbajul cinematografiei si al dramelor TV este dificila. Anumite tipuri de lovituri sunt usoare, cum ar fi fotografiile lungi frontale, dar solicitarea AI-ului sa produca o fotografie de profil testeaza algoritmul la limita.
Programele de cercetare si dezvoltare in industrie (R&D), cum ar fi Disney Research, au investit o cantitate imensa de efort in perfectionarea tehnicilor de deepfake. Dar nimeni nu a produs inca o modalitate usoara de a schimba fata unui actor in orice dimensiune sau unghi de filmare pe care regizorul le alege, cu rezultate convingatoare, de inalta definitie.
Actori de fundal
Sindicatul actorilor, SAG-AFTRA, este preocupat in special de faptul ca actorii de fundal – sau „figuranti” – sunt exploatati de producatori care folosesc manipularea AI. In acordul special al sindicatului pentru actorii de fundal, care enumera platile suplimentare pe care acestia ar trebui sa le primeasca, in prezent nu este nimic mentionat despre utilizarea AI a filmarilor inregistrate – aparitia noii tehnologii necesita un acord negociat cu producatorii.
Alianta Producatorilor de Film si Televiziune (AMPTP) sustine ca a facut o „propunere inovatoare de IA care protejeaza asemanarile digitale ale artistilor interpreti, inclusiv o cerinta pentru (a) consimtamantul interpretului pentru crearea si utilizarea replicilor digitale sau pentru modificari digitale ale unui performanta”.
Cu toate acestea, seful sindicatului actorilor, Duncan Crabtree-Ireland, a replicat: „Au propus ca interpretii nostri de fundal sa poata fi scanati, sa fie platiti pentru o zi de plata, iar companiile lor sa detina acea scanare – imaginea lor, asemanarea lor – si ar trebui sa fie sa-l poata folosi pentru tot restul eternitatii in orice proiect doresc, fara consimtamant si fara compensatie.”
Dimensiunea etica
Luna aceasta, am convocat o intalnire la Universitatea din Reading, in care cadre universitare, parti interesate si producatori creativi s-au reunit pentru a discuta problemele AI in productia de ecrane. Am infiintat Synthetic Media Research Network, un grup care doreste sa vada o etica puternica incorporata in noile oportunitati interesante pe care AI le aduce industriilor ecranelor.
Filosofi, avocati, eticieni si sindicalisti s-au alaturat discutiei, deoarece stabilirea unui sistem bazat pe valori pentru modul in care AI poate schimba imaginile si identitatile artistilor este o problema fundamentala pentru industriile de film si TV.
Cand am vorbit cu Liam Budd, ofiter national pentru sindicatul actorilor din Marea Britanie, Equity, el a spus: „Daca veti exploata munca membrilor nostri folosind tehnologia AI, trebuie sa obtineti consimtamantul lor si multi membri nu vor dori la.” In prezent, nu exista un sistem agreat la nivel national care sa reglementeze modul in care artistii interpreti isi dau consimtamantul pentru utilizarea IA pentru imaginea lor.
Actorii vor dori sa fie convinsi ca plata suplimentara pe care o primesc o face sa merite – sau vor sa aiba dreptul de a renunta la fiecare loc de munca. Situatia actuala este ca actorii se simt obligati sa-si retraga drepturile „in toate mass-media” si „pe perpetuitate”.
Dr Mathilde Pavis, expert in drepturi de inteligenta artificiala si proprietate intelectuala, spune: „Nu poti cere toate acestea de la oameni fara nicio remuneratie sau ceva in schimb, iar in acest moment se adauga la contractele lor fara a da mai multe in schimb. .” Lipsa conditiilor convenite a determinat Equity sa lanseze o campanie numita Stop AI Stealing the Show.
Saptamana trecuta, sindicatul a organizat, de asemenea, mitinguri la Manchester si Londra in sprijinul omologilor lor grevisti din SUA. Cand au inceput o disputa similara in 1980, actorii si-au oprit munca timp de trei luni. Brian Cox, starul succesiunii, crede ca greva poate dura pana la sfarsitul anului.
Actorii sunt suparati ca sistemul lor de plata nu a ajuns din urma cu epoca streamingului, Netflix, Amazon si Disney repeta ecranizarea lucrarilor lor platind putin drepturi de autor.
Dar frica este emotia mai puternica aici: AI este o noua tehnologie care starneste temeri profunde si legitime pentru actorii de pe ecran. Vor fi „inlocuite de masini”, asa cum a spus presedintele sindicatului? Daca nu pot fi linistiti cu privire la viitorul lor, actorii americani nu se vor intoarce curand in studiouri.